Technologie is overal om je heen. Schermen, computers, smartphones en koptelefoons zijn niet meer weg te denken uit het dagelijks leven; wanneer had je voor het laatst een gesprek met iemand in de trein? Naast het feit dat online aanwezig zijn alleen maar toegankelijker is geworden, is de hoeveelheid online data exponentieel meegegroeid.
De digitalisering heeft zijn stempel gedrukt en het resultaat is dat men vandaag de dag een kortere aandachtsspanne heeft dan ooit te voren. Mensen voelen zich overspoeld met de hoeveelheid informatie, dus ze zijn op zoek naar een snelle manier om informatie te consumeren. Daarom zijn korte video’s enorm in populariteit gestegen, en elke marketeer zou moeten overwegen het te implementeren in hun marketingstrategie. Je wil tenslotte niet achterlopen op je concurrenten in de race om clicks. Gebruik korte video’s om de volgende redenen:
Sterk op de socials
Social media blijft groeien en is daarom ook steeds relevanter voor marketeers. Vroeger was het voor een B2B bedrijf genoeg om een website te hebben die hooguit gepaard ging met de LinkedIn pagina van het bedrijf. Tegenwoordig ligt dat anders. Klanten willen graag een kijkje in de keuken van een bedrijf krijgen. Je klant wil jouw bedrijf op de socials voorbij zien komen. Waarom? Omdat dat is waar jouw consumenten online hun tijd besteden. YouTube, Facebook, Instagram en TikTok zijn platformen die beschikken over miljarden gebruikers. Het internetverkeer staat nooit stil op de socials, dus weet je je doelgroep te bereiken, dan zullen zij jouw content hoogstwaarschijnlijk delen met hun netwerk.
Wat voor content gebruik je om deze mensenmassa aan te spreken en potentiële leads te behalen? Geschreven content en afbeeldingen werken ook nog wel, maar uit onderzoek van Hubspot blijkt dat video’s twaalf keer zoveel reacties en 39% meer engagement opwekt dan tekst- en visuals. Bovendien hebben korte video's een grotere kans om door de algoritmen van sociale media-platformen gestimuleerd te worden, waardoor ze een nog groter bereik hebben.
Emotionele betrokkenheid
Met de komst van Open AI en ChatGPT wordt steeds meer data geautomatiseerd. Hoewel deze vorm van content creatie erg efficiënt is, wijkt het steeds meer af van hetgeen wat ons menselijk maakt: emotie. Video’s bieden een manier om een gevoel van vertrouwen te winnen bij de consument. Film je jezelf, of anderen in interactie met elkaar, dan biedt lichaamstaal de mogelijkheid om argumenten te versterken. In het geval van een visuele animatievideo kan een ingesproken fijne stem op de achtergrond al vertrouwen winnen. Dit zijn de persuasieve eigenschappen die zo vertrouwd voelen, omdat ze behoren tot natuurlijke communicatie. Tevens kun je met video’s meer engagement bereiken, door bijvoorbeeld een poll of discussie toe te voegen aan de video. Hiermee zal je op de termijn meer top of mind blijven bij de kijker, doordat de interactie is blijven hangen.
De cijfers liegen er niet om
Een van de belangrijkste aspecten voor het overwegen van een videostrategie is de return on investment (ROI): in welke mate verdient de investering zichzelf terug? De cijfers liegen er niet om. Onderzoek van Wyzowl, een bedrijf dat zich specialiseert in video animatie, toont aan dat video's de conversie verhogen met 86%. Dit betekent dat mensen na het bekijken van een video eerder geneigd zijn een aankoop te doen of zich aan te melden voor een nieuwsbrief. De bevindingen worden ondersteund door onderzoek van Hubspot. Zij kwamen met vergelijkbare resultaten waarbij 80% van de consumenten geneigd was om een product te kopen nadat ze een video over dit product hebben bekeken. Het levert dus wel degelijk wat op. Nu komt er met korte video’s ook nog eens bij kijken dat de investering een stuk lager is dan met lange video’s. Je vertelt een kort en bondig verhaal, waardoor er niet veel info voorbereid hoeft te worden. Daarnaast is een video editor er ook zo mee klaar. Korte video’s zijn dus een stuk minder arbeidsintensief ten opzichten van langere formats, waardoor de ROI een stuk gunstiger uitvalt.
Keep in mind
De voordelen van korte video’s zijn dus niet meer te missen, maar hoe zorg je dat je het maximale uit deze content strategie haalt? Hieronder vijf tips om ervoor te zorgen dat je effectief te werk kunt gaan:
Tip 1
Bedenk ten eerste wat het doel van de video is; wil je een hogere merkbekendheid, de verkoop verhogen of het verkrijgen van meer leads? Zorg dat je een duidelijke boodschap in een sterk verhaal verwerkt. Maak ook een schatting over de hoeveelheid voorkennis waar jij denkt dat je doelgroep over beschikt. Je kunt in een korte video veel termen benoemen, maar het moet wel te volgen zijn.
Tip 2
De kwaliteit van de video is van groot belang. Zorg voor een scherp beeld en duidelijke audio, en maak gebruik van visuele hulpmiddelen, zoals animaties en graphics, om je boodschap te versterken. Een goede camera en microfoon is een one-time-purchase waar je op de termijn veel profijt van hebt.
Tip 3
Denk aan mobiel gebruik. Veel mensen kijken video's op hun mobiele apparaten, dus zorg dat je video's op deze apparaten goed worden weergegeven. Het is ook aan te raden om te testen hoe je video's weergegeven worden op verschillende apparaten en schermgroottes, zodat je zeker weet dat ze op elk apparaat soepel werken. Tools zoals repurose.io helpen om video’s naar verschillende formats te configureren, zodat ze goed ingesteld zijn op Instagram Reels, Youtube Shorts of TikTok video’s.
Tip 4
Maak een goede afweging over wat jij als een korte video beschouwd. Op TikTok duurt een korte video 15 seconden tot 2 minuten, op Facebook is het van 60 seconden tot 3 minuten, en voor Youtube is een korte video tussen de 5-10 minuten. Let hiermee goed op dat het geen zin heeft een youtube video van 5 minuten over te zetten naar een TikTok post.
Tip 5
Bedenk passende titels om hoger in de zoekresultaten te komen. Noteer de kernbegrippen van je verhaal en verwerk deze in je titel. Zo zal je sneller de beoogde doelgroep bereiken.
Als je zover bent gekomen om tot hier te lezen, dan besef je dat je duidelijk een langere spanningsboog hebt dan 95% op het internet. Gebruik korte video's in je marketingstrategie om een groter bereik en engagement te realiseren op sociale media.
