Om niet achter de feiten (en concurrenten) aan te lopen als B2B marketing bedrijf in 2025, is het van belang dat je de nieuwste trends begrijpt én implementeert. Hieronder bespreken we vijf trends die je echt niet mag missen.
1. Video-first content: korte video’s domineren op LinkedIn
Korte video’s zijn populairder dan ooit in de B2B-marketingwereld, vooral op platforms zoals LinkedIn. LinkedIn zet steeds meer in op een video-first benadering, waarbij visuele content de boventoon voert.
Bedrijven die dit goed aanpakken, zien hun bereik flink toenemen. Korte video’s pakken momenteel effectiever aandacht dan andere contentvormen. Door middel van visualisatie vertel je overtuigend je verhaal, en video’s zijn gemakkelijk te delen. Bovendien zorgt video ervoor dat jouw boodschap beter blijft hangen bij je publiek, en dat er echte interactie ontstaat in plaats van oppervlakkige likes.
Video’s zijn tegenwoordig de kern van een succesvolle contentstrategie. Investeer in een sterke video en repurpose deze in verschillende formats, zoals blogs, social media posts, ads, en andere contentvormen.
2. Repurposen met AI: de kracht van slimme tools
AI-tools zoals Descript en ChatGPT geven marketeers de mogelijkheid om efficiënter te werken doordat je hiermee content in verschillende vormen kan hergebruiken. Denk bijvoorbeeld aan een video die je met Descript omzet naar een blogpost, waarna je ChatGPT gebruikt om er LinkedIn-posts van te maken voor verschillende doelgroepen.
Deze AI-tools worden steeds geavanceerder en kunnen inmiddels ondersteunen in elke stap van het contentproces. Waar je voorheen uren kwijt was aan het bedenken en creëren van content, kun je nu met een paar goede prompts waardevolle en veelzijdige output genereren. Hierdoor speelt AI een steeds grotere rol in hedendaagse marketingstrategieën.
3. SaaS en no-code: een groeiende, maar verzadigde markt
De SaaS-markt blijft explosief groeien, mede dankzij de opkomst van no-code en low-code tools. Deze ontwikkelingen maken het mogelijk om software te ontwikkelen zonder technische expertise, wat betekent dat steeds meer mensen hun eigen tools kunnen bouwen. Maar deze groei zorgt ook voor een sterk verzadigde markt, waarin het steeds moeilijker wordt om je te onderscheiden.
Hoewel het starten van een SaaS eenvoudiger is geworden, betekent dit ook dat de concurrentie heviger is en de kans op mislukking groter. Succes in deze markt vereist inmiddels een unieke waardepropositie én een scherpe positionering, om zo op te vallen tussen alle nieuwe aanbieders.
4. Intent signals en sales intelligence: de nieuwe lead generation
Traditionele leadgeneratie, zoals het downloaden van whitepapers in ruil voor contactgegevens, wordt steed minder effectief. Intent signals en sales intelligence bieden een vernieuwd perspectief op leadgeneratie. In plaats van te wachten tot iemand zelf actie onderneemt, kun je nu het gedrag en de intentie van potentiële klanten analyseren en daarop inspelen.
Tools zoals Apollo en LeadInfo geven inzicht in welk bedrijf interesse toont, wat ze bekijken op je website, waardoor je weet hoe je op de juiste manier kunt reageren. Door intent signals in te zetten kun je potentiële klanten benaderen op het moment dat ze klaar zijn voor de volgende stap in hun aankoopproces. Dit maakt je leadgeneratie niet alleen efficiënter, maar ook veel gerichter en relevanter.
5. Personal branding: thought leadership vanuit persoonlijke profielen
Een grote verschuiving in B2B-marketing is de groeiende nadruk op personal branding. Persoonlijke profielen, vooral op LinkedIn, krijgen veel meer bereik dan bedrijfsprofielen. CEO’s, sales managers en andere sleutelfiguren worden nu ook in B2B steeds vaker de gezichten van hun merk, waardoor ze een authentieke en directe band kunnen opbouwen met hun publiek.
Deze persoonlijke aanpak biedt grote kansen, maar brengt ook weer meer concurrentie met zich mee. Iedereen wil tegenwoordig een thought leader zijn, het serieus aanpakken van personal branding is zeker nodig dus. Consistent waardevolle content delen die inspeelt op de behoeften en pijnpunten van je doelgroep, is cruciaal om je thought leader positie op te bouwen en te versterken.
Conclusie
Deze vijf trends zullen bepalend zijn voor B2B marketing in 2025. Door in te zetten op video-first content, gebruik te maken van slimme AI-tools, kritisch te zijn op je SaaS-strategie, intent signals te gebruiken en te investeren in personal branding, blijf je relevant en effectief.
Blijf vooruitkijken en benut de kansen die er liggen – de marketeers die bereid zijn om te vernieuwen, zullen uiteindelijk aan het langste eind trekken.
.png)