In de moderne digitale wereld is content marketing van cruciaal belang geworden voor bedrijven. Het draait hierbij niet alleen om het promoten van producten of diensten, maar ook om het creëren van waardevolle en relevante content. Deze content moet het gewenste publiek aanspreken, boeien en verbinden. Content marketing is als het ware de kunst van storytelling, wat leidt tot een sterker merkimago en een betrokken publiek. In deze blogpost bespreken we het belang van content marketing en geven we aan waar je rekening mee moet houden bij de inzet hiervan.
Waarom gebruik maken van content marketing?
Het gebruik van content marketing stelt bedrijven in staat om een sterke band met hun doelgroep op te bouwen. Door waardevolle en relevante informatie te delen, kunnen bedrijven hun expertise en betrouwbaarheid tonen. Hierdoor vergroten ze het vertrouwen van de doelgroep. Tevens resulteert hoogwaardige content, die aansluit bij de behoeften en interesses van het de doelgroep, in een grotere merkbekendheid en loyaliteit. Met content marketing is het mogelijk om de aandacht van de doelgroep te krijgen en hen te informeren, inspireren en te entertainen.
Content marketing is onder andere zeer relevant in de SaaS- en IT-sectoren, vanwege de complexe en oplossingsgerichte aard van de producten en diensten. In deze sectoren wordt er door afnemers vaak uitgebreid onderzoek gedaan naar mogelijke samenwerkingen en speelt informatieve content dus een cruciale rol om je te onderscheiden van de concurrentie. Content marketing stelt SaaS- en IT-bedrijven in staat om hun expertise te tonen, specifieke pijnpunten bloot te leggen en vertrouwen op te bouwen bij hun doelgroep. Door kwalitatieve content te produceren, kunnen deze bedrijven zich positioneren als thought leaders, waardevolle leads genereren en uiteindelijk nieuwe klanten werven.
Waar moet je rekening mee houden bij content marketing?
1. Ken je doelgroep:
Het is belangrijk om je doelgroep te begrijpen. Aangezien je hun relevante content wilt bieden, is het zaak om de behoeften, uitdagingen en interesses te identificeren. Het creëren van op maat gemaakte content trekt de aandacht van je doelgroep en vergroot hun betrokkenheid. Tevens moet je je aanpassen aan de veranderende behoefte van de doelgroep en hierop de juiste toon en stijl voor je content afstemmen. Door te weten welke problemen de doelgroep ervaart, kun je content creëren die oplossingen biedt. Hierdoor positioneer jezelf als een waardevolle bron van kennis. Een handige tool om meer informatie uit je doelgroep te krijgen is Lookback, waarmee er nuttige informatie gehaald kan worden over hoe bezoekers je website ervaren.
2. Kwaliteit boven kwantiteit:
Het is mogelijk om door hoogwaardige content bij te dragen aan de betrouwbaarheid van je merk. Kwalitatieve informatie zorgt er namelijk voor dat je het vertrouwen van je doelgroep wekt. Deze content moet krachtig zijn, aangezien hiermee de aandacht van je doelgroep wordt getrokken en vast gehouden. Zo is het belangrijk dat de content altijd boeiend, informatief en relevant is voor je doelgroep. Als deze content relevant is, behoudt het zijn waarde in de loop van de tijd en is het daardoor een duurzame investering voor je bedrijf. LexisNexis is een geschikte datebase met enorm veel bronnen uit bekende tijdschriften, blogs en kranten. Hiermee is het mogelijk om op de hoogte te blijven van wat er speelt bij je doelgroep om op die manier de meest relevante content voor hen te creëren.
3. Diversificatie van content:
Om de interesse van je doelgroep te behouden, is het belangrijk om te variëren in contentvormen. Dit draagt bij een uitgebreide en aantrekkelijke contentmix. Mensen consumeren content namelijk op verschillende manieren en hebben behoefte aan meerdere vormen van content. Door diverse soorten content te creëren, zoals blogposts, video’s, infographics en podcasts spreek je een breder publiek aan en vergroot je zo de kans op relevantie. Tevens ben je hierdoor in staat om je aan te passen aan de verschillende platforms en geef je de content meer bereik. Diversificatie stelt je in staat om de boodschap op verschillende manieren te presenteren en te versterken, afhankelijk van de inhoud en het doel ervan. Een geschikt platform om verschillende soorten content te creëren is Canva, waarbij het mogelijk is om infographics, afbeeldingen en video’s te maken en editen voor je social posts.
4. Consistentie met het publiceren:
Door consistent te blijven met het publiceren van content, is het mogelijk om loyaliteit met je doelgroep op te bouwen. Hiermee laat je namelijk zien dat je actief betrokken bent bij de doelgroep en waarde hecht aan het delen van informatie. Tevens is dit een mogelijkheid om in contact te blijven met de doelgroep en een actieve community te creëren rondom je merk. Deze community zal je bedrijf herkennen aan de stijl, toon en branding van je content. Door met een gestructureerde contentkalender te werken en vast te houden aan geplande publicatietijden, weet je doelgroep altijd wanneer ze content kunnen verwachten. Enkele tools als Apostle en Calendly helpen met het inrichten van deze contentkalender. Hierbij is het met Apostle mogelijk is om social media posts in te plannen voor je teamleden en helpt Calendly je om overzicht te houden op de activiteiten en de planning hiervan.
5. Maak het visueel:
Het gebruik van visuele elementen verhoogt de aantrekkelijkheid van je content en vergroot de betrokkenheid van je publiek. Mensen zijn visueel ingesteld en geven sneller de aandacht aan visuele content zoals foto’s, video’s en infographics. Tevens is het door gebruik te maken van visuele elementen mogelijk om je merk herkenbaar te maken. Door consistent te zijn met gebruik van kleur, logo’s en stijlen wordt je merkidentiteit versterkt. Het gebruik van AI tools als Midjourney en Opus Clip kunnen bijdragen aan meer visualiteit. Door Midjourney te gebruiken is het mogelijk om afbeeldingen te creëren door middel van prompts, terwijl Opus Clip zorgt dat je langere video’s kan repurposen.
Conclusie
Het gebruik van content marketing zorgt ervoor dat bedrijven een sterke band kunnen opbouwen met hun doelgroep door relevante en waardevolle informatie te delen. Door de behoeften en interesses van de doelgroep te begrijpen, ben je in staat om content op maat te creëren. Naast het kennen van je doelgroep en het maken van kwalitatieve content is het ook belangrijk om te verschillende contentvormen te gebruiken. Hiermee kun je een aantrekkelijke contentmix samenstellen. Consistentie met het publiceren is de manier om loyaliteit op te bouwen bij je doelgroep, waarbij visuele elementen zorgen dat de content aantrekkelijker wordt en de betrokkenheid van de doelgroep wordt vergroot.