Je hebt een briljante blogpost geschreven. Lekker bezig! Maar wat wordt er vervolgens mee gedaan? Of heb je net een fantastische video gemaakt, maar vallen de views tegen? Content-hergebruik kan een grote impact hebben op je marketingstrategie. Maar wat is nu precies het nut ervan? En welke content leent zich het best voor hergebruik? En belangrijker nog, hoe kun je creatief omgaan met het hergebruiken van content om het nog waardevoller te maken?
In deze blog gaan we dieper in op het slim hergebruiken van content, zodat je tijd bespaart en je boodschap versterkt. Lees verder en ontdek hoe je je bestaande content nieuw leven in kunt blazen!
Wat is het nut van het hergebruiken van content?
Waarom zou je content hergebruiken? Tijd is geld en het ‘repurposen’ van bestaande content kun je tijd en moeite besparen. Maar dat is niet alles. Het opnieuw delen van content vergroot de exposure van je boodschap en bereikt meer mensen die het eerder gemist hebben. Het is wel belangrijk om te benadrukken dat het niet betekent dat je exact dezelfde content hergebruikt. Pas de content aan het kanaal en de doelgroep aan, zodat het relevant en waardevol blijft voor je publiek.
Kies wijs: welke content leent zich het best voor hergebruik?
Bij Red Panda Works weten we dat niet alle content geschikt is om opnieuw te gebruiken. Het is daarom van belang om eerst te bepalen waar de grootste kansen liggen. We zien hierin twee opties die de moeite waard zijn:
1. Hoogst scorende content
Als je een blog beheert, is het van belang om te weten welke content het goed doet en welke minder goed. Gelukkig kun je deze informatie gemakkelijk vinden in Google Analytics 4 of Google Search Console. Metrics als pageviews, visitors, bounce percentage en time on page vertellen je welke blogposts historisch gezien goed hebben gescoord en welke minder goed. De goed scorende content is vaak de eerste content die in aanmerking moet komen om opnieuw te gebruiken.
Zie je nu dat een specifieke blogpost juist een beetje tekort schiet in deze metrics, dan is het een goed plan om deze content eerst te ‘refreshen’ voordat je het gaat hergebruiken. Door fouten te herstellen, zoals bijvoorbeeld een slechte titel of een slechte leesbaarheid, kun je een hoop winst behalen. Lees hier welke tools je kunnen helpen om dit soort fouten te vinden en verbeteren.
2. Evergreen content
Dit is content met een langdurige houdbaarheid die altijd relevant en actueel blijft, ondanks het tijdperk waarin het is geschreven. Je kunt hierbij denken aan how-to gidsen, case studies, maar ook sommige blogs, zoals bijvoorbeeld deze blog over LinkedIn posting.
Het doel van dit soort content is om lezers te helpen en informeren over een specifiek onderwerp. Het grote voordeel van evergreen content is dat het voor langere tijd van toegevoegde waarde blijft. Hoewel niet alle informatie meer up-to-date kan zijn, kan een blog nog steeds een actueel idee overbrengen. Behoud het idee en werk de referenties bij, als ze wat gedateerd zijn.
3 creatieve manieren om je content nieuw leven in te blazen
Nu we weten welke content geschikt is voor hergebruik, is het tijd om te kijken naar de verschillende manieren waarop je dit kunt doen. Hier zijn drie creatieve manieren om je content nieuw leven in te blazen:
1. Up-to-date blijven: actualiseer en deel opnieuw
Wil je dat je blog blijft scoren? Dan is het tijd om te updaten! Nieuwe trends en ontwikkelingen houden je lezers geïnteresseerd. Voeg daarom nieuwe cijfers, feiten of inzichten toe en maak je blog weer urgent en relevant. Dit geldt bijvoorbeeld voor blogs zoals "5 tips voor X in 2021". Dit soort blogs kun je makkelijk aanvullen met nieuwe trends, ontwikkelingen en wet- en regelgeving.
Daarnaast is het verstandig om je blog te optimaliseren voor SEO door relevante en actuele zoekwoorden toe te voegen. Update bijvoorbeeld je Meta Title en Description voor een betere vindbaarheid in zoekmachines. Mensen veranderen en ontwikkelen, dus hun zoekwoorden ook! ;-)
2. Maak het persoonlijk: voeg eigen of andermans ervaringen toe
Voeg persoonlijke ervaringen en voorbeelden toe om je content te verrijken en zo meer waarde te bieden aan je doelgroep. Of kijk naar ervaringen van anderen en voeg deze toe om je content te versterken.
Mochten beide opties niet relevant zijn voor je business; een extra alinea met voor- en nadelen toevoegen kan ook werken. Door eens in de zoveel tijd extra alinea’s toe te voegen verhoog je de waarde van je pagina. Dat zorgt er dan weer voor dat je hoger kan gaan ranken! Let op: de extra alinea’s moeten natuurlijk wel relevant zijn voor je doelgroep.
3. Switch van format: bereik andere mensen met dezelfde content
Wist je dat bijna alle content op minstens vier manieren hergebruikt kan worden? Met deze vier tips voor content-hergebruik heb je altijd voldoende materiaal om je product of diensten te promoten. Hier zijn de principes:
- Samenvatting. Maak een samenvatting van je content en deel deze op social media, in een e-mail of nieuwsbrief. Je kunt de samenvatting ook delen in een ander format, zoals een Twitterdraadje of een video. Hiervoor zou je ChatGPT of Smodin kunnen gebruiken.
- Snippets. Gebruik pakkende quotes, opvallende afbeeldingen of interessante fragmenten uit je content en deel deze op verschillende kanalen. Combineer meerdere fragmenten voor een nog krachtigere boodschap. Met een tool als Repurpose.io kun je heel simpel content hergebruiken voor verschillende platformen.
- Format. Maak een vertaling van je content naar een ander format, zoals een blog, infographic of luisterboek. Hiervoor zou je bijvoorbeeld Designrr kunnen gebruiken.
- Samenvoegen. Voeg verschillende content samen en maak er een e-book, webinar of online training van.
Bespaar tijd en versterk je boodschap
Content hergebruiken is een slimme manier om meer uit je bestaande content te halen. Hiermee kun je veel tijd besparen en ook nog eens je boodschap versterken. Dus waar wacht je nog op? Ga aan de slag met het hergebruiken van je content en ontdek zelf de voordelen! En als je daarbij hulp nodig hebt, klik dan hier om contact op te nemen met Red Panda Works.
