In deze blog behandelen we SEO. Oftewel: Search Engine Optimization. Wat bedoelen we hier eigenlijk mee? Je hoeft niet perse in SEO te investeren. We raden het aan om eerst uit te zoomen en kijken naar alle opties en één van die opties is SEO.
Investeren in SEO
Toch horen we nog heel vaak van onze klanten dat ze zeggen: "We staan niet hoog genoeg in Google". Waarom wil je hoog in Google staan? Daarop wordt geantwoord: "dat het leads oplevert". SEO is tegenwoordig erg competitifief. Daarnaast is het zeker niet gratis. Al oogt het gratis. Je moet er veel tijd en budgetten in stoppen om uiteindelijk bovenaan in Google te komen. Daarbij zijn de uitkomsten ook nog eens onzeker. Daarom behandelen we SEO ook niet zomaar. We kijken of het op dit moment de juist investering is.
We kijken eerst hoe hevig de concurrentie is. Want die is vaak voor bijna alle zoekopdrachten competitief. Dus je moet er wel echt achter staan. Het doel is in de top resultaten van Google te komen. Daarnaast moet je in de top 3 komen, wil je veel clicks gaan **behalen voor jouw zoekopdracht. Echter heb je ook veel long tail zoekopdrachten. Maar om dat te optimaliseren kost veel tijd. In long tail zoekopdrachten zit vaak minder zoekvolume. Dit is een afweging die je dan zelf moet maken. Het zijn vaak de grotere partijen die op pagina 1 met elkaar concurreren. Zij hebben veel grotere budgetten en hebben een SEO afdeling. Dus weet waar je aan begint, als je het gaat proberen om daar tussen te komen. Eenmaal daar tussengekomen wil niet zeggen dat je daar blijft. Je zal het constant moeten onderhouden.
We houden niet persé vast aan SEO zowel als in Google. Je kan ook op andere manieren bij jouw doelgroep komen. Doormiddel van LinkedIn of met andere Social Media kanalen. Daarbij is e-mailmarketing campagnes ook een goede manier om jouw doelgroep te bereiken. Dus het is niet dat je persé aan Google gebonden bent.
Een reden waardoor de uitkomst onzeker kan zijn van SEO. Is omdat je geen inschatting kunt maken of het haalbaar is. Of hoeveel clicks. Dit blijft een inschatting die heel onzeker is. Om bovenaan te komen in Google, kijken we naar zoekvolumes. We kijken vaak naar een pagina of naar een linkprofiel. Maar dan nog blijft het een inschatting.
Een andere reden is dat je je goed moet afvragen wat de bezoek intenties zijn van je website. Hiermee wordt bedoelt dat je wel clicks kan ophalen. Maar als dat is met een niet converterend zoekwoord. Heeft het alsnog geen zin. Daarom moet je jezelf goed afvragen, als men gaat Googlen dat je uiteindelijk de ideale klant hebt.
Is de de zoekintentie juist. Is er een standaard zoekgedrag dat ook nog eens jouw klant is dan wordt het interessant. Met name het laatste wanneer andere kanalen zoals e-mailmarketing of Social Media niet effectief zijn. Omdat je doelgroep daar minder gevoelig voor is. Bijvoorbeeld we werken voor een development recruitment bedrijf. De developers zijn moeilijk **bereikbaar via LinkedIn. Omdat ze continu worden benaderd door recruiters. Dan zul je ook minder resultaat behalen et een LinkedIn campagne. Maar tegelijkertijd zoeken developers regelmatig tips & tricks, salarisvergelijkingen. Oftewel: long tail zoekopdrachten en hiermee kan je scoren in Google. Dit is een slimme strategie om in te zetten.
Tot slot
Samengevat behandel in eerste instantie SEO met een vraagteken, door uit te zoomen. Om vervolgens te gaan kijken of het aan de eisen voldoet. Als je niet het budget of tijd hebt om vol uit voor SEO te gaan is het belangrijk om sceptisch te blijven. Uiteindelijk scoor je dan pagina 3 voor een belangrijke zoekopdracht of nog verder. Daarnaast haal je weinig tot geen clicks. Daarom is het belangrijk als je de ambitie hebt om in de top drie te komen van pagina 1.
Kortom het heeft niet veel zin om dan ambities te hebben om in de top drie te komen van pagina 1. Een strategie die we veel zien terugkomen is dat we beginnen met lange zoekopdrachten. Dit wil zeggen dat we veel goede content gaan publiceren over relevante zoekopdrachten. Dus niet gelijk de core zoekopdracht*.* Denk hierbij aan artikelen schrijven. Hiermee wordt de website automatisch meer waard. Hierdoor wordt het dus ook makkelijker om met de populaire zoekopdrachten te gaan scoren met je belangrijkste SEO pagina's.
Wil jij sneller groeien? Dan kan Red Panda Works je helpen. Meld je aan voor de Red Panda Academy en leer in recordtijd alles over B2B Growth Hacking.
