Overstappen naar GA4. Waar moet je rekening mee houden?
Heb jij ook al last van GA4-stress? De overstap van Universal Analytics naar GA4 kan best vervelend zijn. Vanaf 1 juli 2023 verzamelt de huidige Google Analytics (Universal Analytics) geen nieuwe data meer. Wat betekent dit voor jou? Je moet zo snel mogelijk over naar Google Analytics 4.
In deze blog helpen we je met de overstap, leggen we de verschillen tussen beide Analytics uit en delen we een checklist met de belangrijkste punten. Zorg ervoor dat je Google Analytics 4 direct effectief kunt gebruiken.
De geschiedenis van Analytics
Voordat je de diepte induikt, is het belangrijke om te weten hoe Google Analytics tot stand is gekomen. En waarom er met GA4 voor een nieuwe manier van meten is gekozen.
Het meten van website traffic begon in 1997 met Urchin. Urchin is een webanalyse-software die werd gebruikt om websiteverkeer, bezoekersgedrag en website prestaties te meten. Met Google Urchin ontstond er een duidelijk idee hoe bezoekers websites gebruikten, zoals welke pagina's het best bekeken werden, hoe bezoekers op een website kwamen en hoelang ze bleven hangen op een pagina.
Maar de echte doorbraak kwam met Google Analytics. Google Analytics begon in 2005 en heeft in 2012 Universal Analytics geïntroduceerd (wat nu nog gebruikt wordt). In een notendop is Universal Analytics een web analyse systeem dat alleen het verkeer op je website meet.
In 2020 kwam Google Analytics 4 (GA4), een nieuwe versie die web- én app-analyse combineert en dus anders data verstrekt dan zijn voorgangers. GA4 is gebouwd op een nieuw datamodel en legt meer nadruk op gebeurtenissen en specifieke acties die gebruikers uitvoeren, in plaats van sessies.
Verschillen tussen Universal en GA4
Universal Analytics en Google Analytics 4 (GA4) zijn beide krachtige meetinstrumenten. Hoewel Universal Analytics een zeer nuttig hulpmiddel is, heeft GA4 een aantal belangrijke voordelen.
Bij GA4 ligt de focus veel meer op wat er nou echt gebeurt op de website en meet de data meer door. Een van de grootste voordelen van GA4 is het event-driven model, dat de focus legt op het meten van specifieke acties van gebruikers, in plaats van alleen sessies.
Dit betekent dat je met GA4 veel meer data kunt krijgen van hoe gebruikers je website of app gebruiken. Daarnaast is GA4 veel beter in het volgen van gebruikers op meerdere apparaten en platforms.
Ten slotte biedt GA4 een aantal verbeterde analyse- en rapportagemogelijkheden, zoals machine learning-aangedreven inzichten, verbeterde funnel-analyse. en biedt GA4 diepere inzichten in hoe gebruikers bewegen op je website.
.png)
Conversie en event tracking
In Universal Analytics ging event tracking via Google Tag Manager en was het tracken van events beperkt tot een event category, action en label. Bij GA4 wordt er veel meer automatisch gemeten. Conversies worden in Universal Analytics Goals genoemd en in GA4 Conversion Events. Uiteraard is er een mogelijkheid om ook aangepast events aan te maken.
Vier verschillende soorten events van GA4
- Automatically Collected Events (zoals Session Start, First Visit en User Engagement)
- Enhanced Measurement Events (zoals Scroll Tracking, File Downloads en Outbound Clicks)
- Recommended Events (gebaseerd op branche- en apparaatspecifieke gegevens)
- Custom Events (aangepaste events die je zelf kunt aanmaken)
GA4 checklist
Om GA4 effectief te kunnen gebruiken, is het belangrijk om een goede checklist te volgen. Doe een audit om te bepalen wat je precies wilt meten en creëer en installeer een GA4 Property. Deze punten moeten op je GA4 checklist staan:
- Doe een audit: wat wil je meten?
- Creëer en installeer een GA4 property
- Zet GA4 setup assistant uit in Universal Analytics
- Verander de data retention periode
- Activeer Google-signals (remarketing)
- Maak events aan
- Bepaal je conversies
- Always be testing: ga er niet vanuit dat alles direct goed werkt
Conclusie
Kortom, GA4 vergaart data anders dan Universal en het is belangrijk om de verschillen te begrijpen zodat je het optimaal in kunt zetten. Met de juiste checklist en kennis van de verschillen tussen Universal Analytics en GA4 kun je snel aan de slag met de overstap. Veel succes!
